Digital Wars [Resensi]

Tampak Depan

Judul : Digital Wars

Penulis : Charles Arthur

Penerbit : PT . Elex Media Komputindo

Tahun terbit 2013.

336 halaman, terdiri dari 7 Bab.

Sinopsis :

Pada tahun 1998 appple. Google dan microsoft untuk pertama kalinya menyadari bahwa mereka berada di ruang digital yang sama. Ketifanya merupakan perusahaan yang sangat berbeda dan bertarunf dalam rangkana pertempuran untuk menguasai berbagai wilayah dari duia digita. Mereka tidak tahu perang apa yang akan datang sesok hari. Tapi merekalah yang akan mengubah dunia.

Dalam buka digital waes, charles arthur memberikan ulasan mendalam tentang siapa saja yang menjadi pemenang di setiap medan perang teknologi mesin pencarian, musik dama perangkat mobile, ponsel pintar, pasar tablet dan perusahaan mana yang dapat memetik mandaat kekayaan, kendali atas wilayah lain dari dunia digital, serta kesempatan untuk menemukan bentuk masa depan.

Sebagai CEO microsoft, Bill Gates yang pada tahun 1998 berusia 43 tahun dan sebagai orang terkaya di dunia menguasai 95% PC dunia dan berhasil menjual 100 juta unit setiap tahun.

Pesaing Micrososft bukanlah pesaing besar seperti sun microsystem atau oracle si pembuat database.

“saya justri takut pada seseorang yang bekerja di sebuah garasi, merancang sesuatu yang benar-benar baru”.

Bill Gates bukan hanya seorang programmer handal tapi juga seorang pebisnis yang memiliki insting yang kuat.

Pada tahun tersebut microsoft dijuluki sebagai “Evil Empire” atau kekaisaran jahat karna sering mengalahkan pesaingnya dalam bidang penetapan harga.

Di perusahaan lain, seorang dengan tahun kelahiran sama 1955 yaitu Steve Jobs dari apple yang pada tahun 1996 dia mendapat keberhasilan pada perusahaan yang ia dirikan yaitu NeXT Computer yang pada akhirnya di beli oleh apple yang sedang dalam kondisi sekarat, apple adalah perusahaan yang pada tahun 1985 telah menendangnya keluar.

Berbeda dari Bill Gates, Jobs bukan seorang programmer tapi dia memiliki keterampilan personal, desain dan keterampilan sosial yang sering ia gunakan untuk menjalin kerjasama dengan perusahaan lain.

Pada tahun 1997, dalam kondisi perusahaan yang menurut jobs hanya 90 hari menjelang bangkrut. Jobs berbicara dengan Gates mengenai pelanggaran hak paten apple yang saat itu butuh uang.

Jobs berkata “anda akan semakin pintar setelah bangkrut 3 kali”.

Jobs pernah 3 kali bangkrut karna apple yang tidak berkembang, next computer gagal membuat perangkat keras dan pixar perusahaan yang ia beli dari george lucas menyita sebagian besar uang tunai yang ia miliki.

Lalu dari keterpurukan itu ia berdiri lagi untuk ke 4 kalinya. Langkah pertama yang ia lakukan adalah menyinkirkan produk surplus apple, misanya newton (produk komputer gengggam portabel layar sentuh futuristik karya sculley).

Banyak staf di pecat, proyek internal dipangkas habis-habisan. Jobs lalu membagi lini produk empat kotak (2x2) yaitu konsumen, bisnis, portabel dan dekstop.

“bila kita punya 4 produk hebat, maka cukup itulah yang kita butuhkan” (sampai saat ini matrik itu tidak berubah sejak di buat jobs pada mei 1998)

Di lain sisi michael dell CEO dan pendiri Dell Computer yang memiliki bisnis 5 kali lebih besar dan anti apple, Dell adalah orang yang anti Jobs.

Saat ditanya apa yang akan dilakukan saat di posisi jobs? Dia menjawab “apa yang akan saya lakukan? Syaa akan membubarkan perusahaan dan mengembalikan uang kepada para pemilik modal".

Komentar dell menyinggung Jobs yang kemudia secara pribadi menelpon Dell untuk menyatakan keberatannya.

 Keputusan paling tepat yang di ambil jobs adalah merekrut Tim Cook pada maret 1998 yang telah bekerja di compaq selama 4 tahun.  Pada saat itu compaq terkenal sebagai produsen PC yang sangat efektif.

Bill Gates dan Steve Jobs

Pad ajuni 1998, Gates berbicara tentang ancaman cupertino “markas apple”. Dia, menajawab bahwa dia tidak bisa memahami kenapa jobs mau mencoba ikut bersaing di medan perang yang sama.

Gates benar, tidak mungkin jobs/apple bisa memmenangkan perang menjadi sistem operasi yang dominan pada PC, karna microsost sudah memenangkan perang itu bertahun-tahun sebellumnya.

Pada tahun 1995 jobs berkata bahwa “industri komputer dekstop sudah mati”, karna inovasi sudah berakhir dan micrososft mendominadi pasar dengan inovasi yang sedikit.

Seperti sebuah negeri yang di pimpin oleh raja yang maha kuat tapi tidak banyak membuat perubahan.

Jobs mengatakan “jika anda kalah perang, salah satu cara untuk menang adalah dengan pindah ke medan perang baru”.

Larry Pages dan Sergey Brin

keduanya lahir pada tahun 1973 terpaut 18 tahun setelah gates dan jobs. Mereka memiliki ide besar tentang cara menemukan segala sesuatu yang kita inginkan di internet, sehingga mereka bersama sama membuat sebuah mesin pencari.

Awalanya mereka ingin menyebutnya Googol (istilah untuk angka 10 besar pada bilangan 10 pangkat 100, sebagai lelucon matematika) tapi nama itu sudah ada yang pakai, akhirnya mereka memilih google.

Mereka memulai google pada tanggal 4 septemeber 1998 di sebuah garasi sewaan. Pada tahun 1999 dimana microssoft memonopoli pasar dengan tidak menanamkan netscape kedalam windows. Gates tidak mementingkan pencarian di internet karna pada saat itu pasar untuk bisnis ini tidak ada. Internet hanya bisa di jalankan di dekstop sedangkan ponsel masih dikuasai oleh nokia dengan desain chunky bar ( pendek dan tebal). Tidak ada seorangpun yang menganggap ponsel sebagai perangkat internet.

Pada tahun 2000-an adalah masa mulai menurunnya microsoft dimana micrososft sering digugat dipersidangan karna kasus monopoli bisnis.

Google vs Microsoft

Pada awalnya google adalah perusahaan kecil yang masuk ke area perang secara sembunyi-sembunyi karna jika pada awal pendirian mereka langsung menentang micrososft sudah pasti google akan digilas habis dalam waktu singkat.

Awalnya perlombaan mesin pencari di menangkan oleh compaq dengan AltaVista, tapi AltaVista memiliki kelemahan yaitu terdapat spam dan situs porno melalu teks terselubung.

Sedankan giigle membuat halaman pertama google dirancang sesederhana mungkin. Mereka bertekad untuk menjaga situsnya agar tetap bersih dan rapi, mereka sampai menolah tawaean 3 juta dollar dari visa untuk pemasangan slot iklan di halamn muka. Google terus berkembang berubah dari sebuah merek dagang menjadi sebuah kata kerja baru. Itu terbukti dari saru episode Buffy the Vampire & layer yang tayang pada 15 0kt 2002 yang salah satu pemainnya mengatakan ("have you googled her?”)

Seiring waktu, semakin banyak orang yang pindah dari microsoft ke google. Pada 11 nov 2004 micrososft meluncurkan mesin pencarinya yang dibangun pada versi windows server dan menjanjikan pencarian yang lebih mudah. Tapi kenyataannya situs ini langsung mengalami crash padahal baru saja di luncurkan. Jadi ketika MSN search mengalami down, sebagian kreidibilitas microsoft di bisnis mesin pencari ikut turun.

Pada mei 2009 setelah 3 tahun ganti nama menjadi windows live search dna tanpa membuat kemajuan sama sekali, namanya di ubah lagi menjadi BING (But It’s Not Google)

Mesin pencari bing tidak tumbuh di Amerika maupun dunia. Masalahnya adalah tak ada seorang pun punya alasan untuk meninggalkan google.

(persaingan jutaan dollar dimulai dengan mengumpulkan setiap sen)

Microsoft google dan apple menciptakan medan perang baru di internet yaitu teknologi mesin pencari, musik dalam perangkat mobile , pensel pintar dan pasar tablet.

Manakah perusahaan yang mendapat kekayaan terbesar, kendali dalam sebuah medan perang dunia digital serta kesempatan untuk menentukan masa depan ?.

komentar pribadi : 

kenapa gue ngeresensi buku ini karna gue suka buku ini, dari segi tampilan halaman covernya, pemilihan font judulnya, dan taglinenya bagus. buku ini tebel "banget" buat gue, karna gue butuh sebulan buat baca buku ini. gue baca buku ini 3 kali biar nangkep semua informasi di dalemnya. dan dari buku ini gue menyadari ada sebuah perang besar yang sedang berlangsung di dunia digital, sedangkan gue hanya penonton. sebagai seorang mahasiswa IT gue nyesek. di saat gue masih pusing mikirin IPK gue yang di bawah 3, di luar sana ada anak-anak seumuran gue lagi bikin sesuatu yang akan mengubah dunia dari sebuah garasi.